新闻营销作为公关工作的重要组成部分，在企业的品牌建设和形象塑造上起着至关重要的作用。然而，由于新闻营销难以直接产生销售效果，许多企业在考核数据时更倾向于选择SEM等其他方式来投入广告，而忽略了新闻营销的重要性。但是，如果长时间忽略公关工作，企业的品牌形象将会受损，广告投入的效果也会越来越差。

如何提高新闻营销的推广效果呢？

1、选题是新闻营销的关键所在。企业对外发布的内容很多，但针对媒体的发布则应该有所限制，一般来说可以分为品牌型新闻稿和营销型新闻稿两种，品牌型新闻稿往往以公司重大新闻发布、客户案例包装、PR公关新闻和产品迭代新闻为主要内容；而营销型新闻稿需要从行业痛点出发，添加适当的品牌信息，以达到营销推广的效果。

2、内容的优化是放大效果的关键。在发布新闻稿之前，需要进行标题、摘要、关键词、图片和互动等方面的优化，好的标题可以吸引读者的注意，而摘要和关键词则有助于搜索引擎的抓取和推广，此外，合适的图片也可以提高新闻稿的吸引力和权重，增加二次传播的机会。

3、媒体的选择。文章指出，选择权威性高的媒体平台是非常重要的，而对口行业和数量的平衡也应该得到重视。此外，媒体平台的搜索表现也需要考虑，因为权重高的媒体往往能够被百度搜索和抓取到，对接媒体的发布也需要注意专业性和系统性，并主动寻求专业网络营销公司的服务。

4、需要总结整个新闻营销的过程，并不断发现问题、解决问题、提高效果。新闻营销不会一夜之间带来销售猛增的效果，但它是可以长期积累的，对企业的品牌建设和长远发展都非常有好处。

因此，企业在做新闻营销时应该抱有长远眼光，制定整体方案并从选题、内容、发布和总结几个方面进行分析提升效果。重视选题、优化内容，在媒体选择和对接上做好平衡，这些都将对新闻营销的效果产生积极的影响。